Santiago Coca: “la influencia del periodista es muy superior a la que imaginamos”

Ni el síndrome post-vacacional de los allí presentes ni el frío invernal fueron impedimento para que Santiago Coca compartiera su sabiduría con los alumnos de la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid el pasado 8 de enero del recién estrenado 2009. Esta “enciclopedia viviente”, un referente en cuanto al ámbito periodístico del deporte se refiere, habló de la vida, de deporte y de periodismo. Animó a sus pupilos a seguir adelante con sus ilusiones y también les advirtió de que en el futuro “pueden llegar a tener una influencia mayor de la que imaginan”.

Este doctor en Ciencias de la Información por la UCM (“vuelvo a casa”, indicó) sólo necesitó unos segundos para sentirse cómodo en lo alto de la tarima. No en vano Santiago Coca es también profesor de la Escuela Nacional de Entrenadores de Fútbol y por sus manos han pasado técnicos de la talla de Luis Aragonés, Pep Guardiola o Jorge Valdano, entre otros. Su facilidad de palabra y su don para la comunicación aparecieron en seguida y se mantuvieron durante la distendida charla que mantuvo con los estudiantes.

Lejos de comenzar su intervención pasando directamente al deporte, tema central de la asignatura en la que estaban matriculados sus oyentes, empezó hablando de la vida. Se declaró seguidor del filósofo francés Edgar Morin y de su Pensamiento Complejo. “Nada es simple”, sostiene esta teoría, “la simplicidad no es más que un disfraz de la pereza y la falta de esfuerzo”. El Pensamiento Complejo se sustenta en cuatro pilares básicos: el orden, el desorden, la relación y la organización. “La ecuación de la vida se extrae de la suma de estos cuatro factores”, apuntó Coca, quien inmediatamente llevó su elocución al tema deportivo.

El profesor de la Escuela Nacional de Entrenadores de Fútbol afirmó que no existe ‘el deporte’ en singular, sino que son ‘los deportes’, en plural. Esta complejidad se ha ido adquiriendo con el paso de los años y se puede observar en la evolución de los Juegos Olímpicos. Desde su nacimiento en Grecia, en los que sólo había una prueba, hasta estos últimos celebrados en Pekín han cambiado mucho. “Aquellas manifestaciones gestuales y deportivas de antes no las encontramos en la actualidad”, subrayó.

A continuación Santiago Coca se centró en el ámbito puramente periodístico del deporte. Explicó que los profesionales del periodismo deben dejar de lado sus sentimientos, sus aficiones y sus colores a la hora de llevar a cabo su profesión. “La verdadera labor del periodista es buscar la verdad y para ello lo correcto es documentarlo con datos, gráficos y estadísticas”.

En este punto de la conferencia mezcló el deporte con su perspectiva empresarial poniendo como ejemplo el seguimiento exhaustivo que se fue haciendo durante este verano, día tras día, del (frustrado) fichaje de Cristiano Ronaldo por el Real Madrid. “¿El fin justifica los medios?”, se preguntó Coca, “porque muchas veces la pureza del periodismo se ve coartada por los intereses comerciales de la empresa para la que trabajan los reporteros que cubren determinadas informaciones”. Así saltó a la palestra la publicidad, la principal sustentadora de los medios de comunicación. Es ella la que obliga a los ‘mass media’ como la televisión a modificar los horarios de los eventos deportivos. Todo con el objetivo de que las empresas informativas consigan más audiencia y más beneficios (EE.UU. impuso a la organización de los JJ.OO. de Pekín que sus deportistas compitieran al final de la jornada para que así se pudiera seguir en ‘prime-time’ en el país norteamericano).

Antes de dar por finalizada su charla con el correspondiente turno de preguntas, en el que salieron a colación temas tan de moda como la clave del éxito de Pep Guardiola, uno de sus pupilos, en el Barça (“es un profesional que ama su trabajo y a la gente que le rodea por encima de todas las cosas”), se habló del poder de los periodistas. Culpó al tipo de lenguaje belicista que se usa en las crónicas y en las narraciones deportivas de fomentar la violencia entre los aficionados. Haciendo un símil de guerra, comparó las palabras con armas y dijo que “muchos los periodistas no son conscientes de la influencia que tienen en la opinión pública”.

Fútbol gratis… ¿a qué precio?

“¿Te imaginas ver gratis en dos días cuatro partidos de la Liga BBVA con la mejor cobertura para que vivas el fútbol de la mejor forma posible?”. Así comienza la nota de prensa que la Sexta publicó en su página web para anunciar la emisión de cuatro encuentros de jornada 17 de la 1ª División española de fútbol, todo un hito en la historia de las retransmisiones del deporte rey en nuestro país. Pero lejos de estar a la altura de una de las mejores competiciones del mundo, el tratamiento que la cadena de Emilio Aragón ofrece a cada partido deja mucho que desear: narraciones por televisión, ausencia de repeticiones, jugadas “camufladas” por anuncios publicitarios y comentarios insulsos son algunos ejemplos de lo que tienen que sufrir jornada tras jornada los seguidores que ven a su equipo favorito por la televisión.

La “Guerra del Fútbol” en la que se encuentran inmersas Sogecable y Mediapro beneficia a todos los amantes del deporte rey, ya que cada fin de semana tienen la oportunidad de disfrutar de varios encuentros totalmente gratis. Pero lo que está haciendo la Sexta con el fútbol no tiene nombre. No me refiero a cómo amortizará el increíble gasto que la cadena de televisión está realizando “comprando” tantos partidos a Mediapro, sino al paupérrimo tratamiento que se le está dando a la cobertura de cada uno de ellos.

Este hecho no sería tan noticiable de no ser porque su rival (Digital +) es todo un maestro a la hora de retransmitir la Liga BBVA. Los señores de la Sexta deberían tomar nota de cómo se emite el “partido del Plus” para aplicarlo en los suyos. Así, seguro que el “fútbol gratis” sería de más calidad.

Como la realidad se entiende mejor con ejemplos, a continuación vamos a ver unos cuantos errores que los aficionados al fútbol sufren retransmisión tras retransmisión:

Publicidad abusiva

El especialista en “vender la moto” es José Antonio Luque en el Territorio Champions de Antena 3. Más que ante un partido de fútbol parece que nos encontramos en un mercadillo. En la Sexta ocurre tres cuartos de lo mismo, con el agravante de que no sólo utilizan al narrador como hombre anuncio. Además invaden la pantalla con letreros y gráficos que imposibilitan seguir el juego con claridad. Cuando no es el Follonero es El Mentalista el que le roba el protagonismo a los Iniesta, Villa o Casillas. Si esto ocurriera cuando el balón no está en juego se podría comprender, pero es que por culpa de tanta publicidad (en ocasiones llega a ocupar más de la mitad de la pantalla) el aficionado acaba tan desesperado que la mejor opción es apagar la televisión.

Repeticiones a destiempo

Al igual que en los goles, la esencia del fútbol reside en la polémica. Los árbitros son humanos y como tales se equivocan. Los medios de comunicación aprovechan esta polémica para rellenar mucho espacio de los informativos deportivos durante la semana. Repiten hasta la saciedad la jugada del penalti no pitado o la del piscinazo que engañó al árbitro. Para ello el encargado de realizar el encuentro debe disponer de dichas repeticiones… y con la Sexta es difícil. El mejor ejemplo ocurrió en el Barça-Mallorca de la pasada jornada (la del histórico “fútbol gratis”). Iniesta consiguió el 2-1 para los azulgranas después de un fuera de juego polémico de Gudjohnsen. Si este encuentro se hubiera retransmitido Canal Plus seguramente tendríamos diez repeticiones, cada una desde un ángulo distinto, que nos sacarían de dudas. Por el contrario, como fue la Sexta la encargada de emitir el partido, únicamente disponemos de una y su posición no es la más idónea para sacar una conclusión válida.

Pero el problema de las repeticiones es mayor porque los realizadores de la Sexta no atinan a encajarlas en la retransmisión. O la ponen cuando la gente casi se ha olvidado de lo ocurrido o la emiten y te pierdes una ocasión de gol. Dos ejemplos: por un lado, en el pasado Barça-Real Madrid el público quería volver a ver el mano a mano de Drenthe con Víctor Valdés y no pudo hacerlo hasta pasados bastantes minutos desde que ocurriera; por el otro, en el Barça-Mallorca mientras se emitía una repetición se escuchó de fondo el “¡uy!” del público. Eto’o había estado a punto de marcar y nadie lo vio… hasta que pusieron la repetición minutos más tarde.

Narración a distancia

Está claro que no es lo mismo vivir un partido en el estadio que presenciarlo por la televisión. Desde casa se pierden muchos detalles del juego, algunos vitales para entender lo que ocurre en el campo en cada momento. Tratar de suplir este defecto es una de las obligaciones del narrador. Sin embargo, llevar a cabo esta tarea contando lo que ocurre a través de la televisión es harto complicado. Más que nada porque el comentarista está viendo justamente lo mismo que el espectador. El resultado es una narración mucho más pobre, que se nota aún más cuando el comentarista se ve desbordado por los acontecimientos porque, al igual que le ocurre al que lo ve por la televisión, en algunos momentos no sabe lo que está ocurriendo en el estadio.

Estos tres ejemplos son sólo una muestra de lo que son hoy en día las retransmisiones de fútbol de la Sexta. Hay otros, como la escasa gracia que tienen algunos comentaristas (véase Quique Estebaranz) o que sea el partido que sea el que se disputa los comentaristas siempre acaban hablando de cualquier minucia del Real Madrid antes de lo que ocurre en el campo. Pero son hechos insignificantes comparados con los anteriormente descritos.

Esperemos que las retransmisiones mejoren porque a partir de la próxima temporada sólo podremos ver la 1ª División a través de la cadena de Emilio Aragón. Y como esto siga así casi va a ser más rentable ir al campo a ver a tu equipo que quedarte en casa cómodamente viéndolo por la televisión.

Wall•e tiene una nueva misión en la Tierra

El robot más entrañable de la galaxia llega a nuestras casas esta Navidad. El día 5 de diciembre se producirá el lanzamiento de Wall•e en DVD y Blu-Ray. Para celebrarlo, Walt Disney Studios Home Entertainment se ha unido a la ONG Acciónatura y a Iberdrola Renovables para poner en marcha el proyecto “Planta tu árbol”, con el que se pretende promover la educación ambiental de la sociedad a través de la plantación de 2’5 millones de árboles.

La historia de Wall•e nos traslada a un universo que discurre dentro de 800 años. Los humanos han abandonado la Tierra porque ya no reúne las condiciones indispensables para el desarrollo de la vida como consecuencia del deterioro del planeta y la cantidad de basura acumulada en ella. El robot Wall•e, encargado de limpiar la superficie del planeta, se encuentra durante su trabajo con la única planta superviviente, a la que protegerá y cuidará y que alimentará la esperanza de que el hombre pueda volver a vivir en su planeta de origen.

Para que esta situación cinematográfica no se convierta en realidad, el mensaje medioambiental de la nueva aventura de Disney Pixar podrá difundirse a través del proyecto “Planta tu árbol”, que han puesto en marcha Walt Disney Studios Home Entertainment, la ONG Acciónatura e Iberdrola Renovables. En todos los DVD’s de Wall•e se incluirá un sobre con semillas de pino silvestre con las que los seguidores de la película podrán contribuir a la reforestación del planeta plantando el ‘Bosque Wall•e’.

Las personas que siembren las 2,5 millones de árboles semillas de pino silvestre que se repartirán en los packs del film tendrán la oportunidad de acceder al ‘Bosque Wall•e’ virtual a través de www.plantatuarbol.com. Esta web se convertirá en un espacio común en el que podrán consultar de qué manera plantar y cuidar el árbol, las instrucciones para su posterior trasplante en espacios naturales permitidos y compartir comentarios e imágenes de sus experiencias con el resto de usuarios. El objetivo es que este ‘Bosque Wall•e’ se traslade de internet a un espacio real en el plazo aproximado de un año para poder cumplir así con el objetivo medioambiental de esta iniciativa.

Los niños juegan un papel importante en esta misión

Para comenzar esta aventura, Wall•e ha querido rodearse de los mejores aliados: los niños. Durante la presentación del proyecto “Planta tu árbol” los alumnos más jóvenes del colegio ‘Nuestra Señora de la Anunciata’ de Madrid han sido los encargados de sembrar las primeras semillas del ‘Bosque Wall•e’. Con la ayuda de expertos de Acciónatura han aprendido a plantar pinos silvestres, así como los cuidados esenciales que precisan durante su crecimiento. Después de esta primera experiencia, estos pequeños están capacitados para repetirla con personas de su entorno y difundir el mensaje medioambiental de la exitosa película de animación.

Un grito de ilusión que unió a un país entero

Cuatro y la editorial Aguilar han publicado un libro en el que se cuentan los entresijos de la cobertura televisiva realizada por la cadena de televisión durante la Eurocopa de Austria y Suiza. Juanma Castaño y Manu Carreño son los autores de la obra titulada, como no podía ser de otra forma, con ese grito que tan hondo ha calado en la sociedad española: “Podemos”.

Junio de 2008. Un país entero se paralizó por culpa de veintitrés futbolistas. Rompiendo con todas las maldiciones del pasado y practicando un fútbol exquisito que maravilló al mundo entero, la Selección Española se proclamó campeona de Europa. Los aficionados pudimos seguir la travesía de los nuestros a través de la televisión, pero hay muchas cosas que no se vieron. La editorial Aguilar y Cuatro nos ofrecen la oportunidad de conocer todos los detalles de una cobertura sin precedentes a través del libro “Podemos. Un grito de ilusión que unió a un país entero”, una buen regalo de Navidad para todos aquellos que quieran conservar un bonito recuerdo del verano que cambió la historia del fútbol.

Dos de los periodistas que formaron parte del despliegue informativo, Manu Carreño y Juanma Castaño, son los encargados de mostrarnos una visión distinta de lo acontecido en Austria y Suiza. A través de las páginas del libro podemos conocer cómo se vivió todo desde dentro, empezando por el momento en que se supo que Cuatro había adquirido los derechos de retransmisión de la Eurocopa hasta la Selección Española puso el broche de oro el 30 de junio compartiendo el trofeo de campeones con los seguidores en el plató de la Plaza de Colón.

Manu Carreño comentó que el libro era “necesario” para poder tener un recuerdo para toda la vida de esta experiencia tan bonita y señaló que está hecho de forma muy casera. “La mayoría de las fotografías están sacadas de las cámaras y de los móviles de gente del equipo”, indicó.

Por su parte, Juanma Castaño destacó el gran ambiente que se vivió durante todo el mes entre la prensa y el equipo. “Nosotros trabajamos todo el año con futbolistas de varios equipos y nunca habíamos visto una cosa así. Fue fantástico, nos sentíamos parte de la Selección”, reveló. Prueba de esta excelente relación fue el baño de champán de los futbolistas a Castaño durante las celebraciones del título.

Los periodistas de Cuatro contaron con la compañía de un invitado de lujo en la presentación: David Villa, el pichichi de la Eurocopa. El delantero dijo sentirse orgulloso de haber participado en la consecución del título y comentó que el libro “es un recuerdo más que guardaré junto a las botas que usé, el balón, la medalla y la réplica del trofeo”.

Miguel Gutiérrez: “los aficionados compran el periódico para leer algo bueno de su equipo”

Si a cualquier aficionado al fútbol le instan a hacer una lista con sus periodistas deportivos preferidos probablemente aparezcan en ella algunos mediáticos como Paco González, Santiago Segurola, Tomás Roncero o Antonio Lobato. Son ellos los que tienen la gran ventaja de poder expresar su opinión en un gran medio de comunicación y por ello son referencia de miles de seguidores. Pero no son las únicas fuentes de sabiduría de las que los forofos pueden beber. Existen otros periodistas deportivos más anónimos que han aprovechado las posibilidades de internet para hacerse un hueco en la “blogosfera” futbolística. Es el caso de Miguel Gutiérrez, un joven que salió de la facultad hace siete años y que ha ido encaminando su trayectoria profesional hacia lo que más le gusta: el periodismo deportivo.

Lunes, día de resaca futbolista. Un aficionado cualquiera, seguidor del Real Madrid, se dispone a afrontar su jornada laboral y para hacerla más amena compra el periódico deportivo. Su equipo perdió ayer y espera encontrar algo positivo de la derrota. Al observar la portada le cambia la cara. El resultado del encuentro aparece en una esquinita, escondido. Todo lo contrario que el titular, bien grande y acompañado de una fotografía a toda página: ‘Cristiano Ronaldo será blanco la próxima temporada’. “Menos mal, por fin una alegría”, piensa.

Esta escena se repite semana tras semana y es en esta acción en la que como explica Miguel Gutiérrez se sustenta el negocio de la prensa deportiva: “la mayoría de los aficionados compran el periódico no para informarse, sino para ilusionarse con su equipo”. Los directores de los medios de comunicación deportivos se tienen bien aprendida la lección: hay que darle al lector lo que éste pide. “¿O son los lectores los que consumen lo que el periódico les ofrece?”, reflexiona Gutiérrez.

Podemos comprobarlo si esta hipótesis es cierta de manera muy simple. La función que en la actualidad cumplen los medios especializados en deportes es la de crear ilusión y polémica en la sociedad. Se basan en el amor/odio de los aficionados hacia los colores de un club para vender más periódicos, “porque no olvidemos que los medios de comunicación no dejan de ser empresas, cuyo fin principal es conseguir el máximo beneficio”, señala el responsable del blog La libreta de Van Gaal. Esto lo consiguen vendiendo sus espacios publicitarios a un precio alto y para ello hace falta tener el mayor número de lectores posibles. ¿Y cómo se consiguen más lectores? Dándoles aquello que quieren leer, es decir, minimizando las derrotas y engrandeciendo los aspectos positivos de su club, regalándoles los oídos con futuros fichajes y persiguiendo a todo aquel que se interponga en el camino de su equipo hacia el triunfo final (véase los árbitros).

En este ciclo es vital la participación de un nuevo tipo de periodistas llamados “bufanderos”, aquellos que escriben con el escudo de su equipo por delante y que suministran al lector unas cuantas forofadas que podrá repetir a modo de argumentos junto a la barra del bar o en la oficina como si fueran de su cosecha. “Tienen tal importancia estos periodistas”, argumentó Gutiérrez, “que incluso hay gente que compra el As sólo por leer a Tomás Roncero o a Manolete”.

De esta forma se observa que en el género deportivo la información queda relegada a un segundo plano. Miguel Rico, director adjunto de El Mundo Deportivo, lo resumió todo en una frase tan gráfica como cierta: “hoy en día vende más un tenedor del Barça que una noticia”. Sobran las palabras.

Y respecto a este tema (la bufanda del Real Madrid, la radio del Barça, el albornoz del Atlético de Madrid…), el componente del blog Diarios de fútbol se mostró muy crítico y las señaló como las principales culpables de la falta de objetividad en la prensa deportiva: “hace poco tiempo el director de Marca y Ramón Calderón se enzarzaron en una discusión por culpa de dichas promociones. Eduardo Inda reprochó a los medios que falsean su información con tal de conseguir la licencia para una tostadora oficial. El presidente del Real Madrid le rebatió diciendo que no era cierto, pero en el fondo sabía que sí”.

Un periódico aséptico es posible

Por último, Miguel Gutiérrez, en la actualidad redactor jefe de sportYou, dejó abierta una puerta a la esperanza. Entiende la dificultad reconvertir el modelo de negocio de la prensa deportiva porque ya está creado con el fútbol como rey y con la bicefalia Real Madrid-Barça en el plano más importante, pero aseguró que “con las nuevas posibilidades que brinda internet podríamos llegar a tener un periódico de calidad. Para llegar a lograrlo haría falta educar al lector, cambiar su mentalidad, y eso no es tarea fácil. De todas formas, en mi opinión gracias a internet sí sería posible”.